新华社北京6月23日电（记者赵怡宁、戴小河）广告业是现代服务业的重要组成部分，是信息传播、品牌构建和消费引导的重要载体。23日，国家市场监督管理总局联合中国经济信息社共同发布《中国广告业发展指数报告（2026）》。报告显示，2025年，全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元。

　　这是记者23日在市场监管总局召开的专题新闻发布会上了解到的。

　　这份报告以2025年广告业数据为基础，科学分析评估行业发展情况，对未来行业高质量发展路径进行了前瞻性展望。报告显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%。

　　据市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，当前广告业发展彰显四个鲜明特征。

　　发展格局更趋优化，规模扩张与结构升级有机统一。2025年，全年广告业务收入同比增长32.6%。从区域格局看，东部地区贡献稳固，以成渝地区双城经济圈为代表的西部地区实现爆发式增长；从企业结构看，以互联网平台为代表的大型企业构成了行业发展的核心力量。

　　创新动能更加强劲，技术赋能与创意引领协同并进。报告显示，互联网广告占比持续攀升，数智技术正在深刻重塑广告业从市场洞察、内容生产到精准投放的全链路。

　　服务大局的价值更为凸显，经济效益与社会效益相得益彰。2025年，“广告+”行动与实体经济深度融合，“广告助农”“广告助企”等实践将品牌价值切实转化为市场销量。广告业在吸纳就业、促进公益方面的社会贡献也日益增强。

　　治理体系更趋完善，规范发展与市场活力同频共振。政府、平台、协会等多元主体协同共治，共同为营造公平透明、充满活力的市场环境保驾护航。

　　据了解，今年一季度，头部企事业单位的广告业务收入同比增长17.1%，行业延续稳健增长的态势。“十五五”期间，市场监管总局将多措并举，推动全面释放广告产业的经济价值、文化价值、社会价值。

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